Поисковая контекстная реклама – это реклама в поисковых системах, она показывается пользователю только в случае поиска им информации по данной теме (в зависимости от словосочетаний, содержащихся в его поисковом запросе). Такая реклама воспринимается как дополнительная информация по запрошенной теме.
Достоинства контекстной рекламы:
- Прямое соответствие требованиям целевой аудитории
- Оплата только за переходы (клики) пользователей
- Невысокая цена относительно других видов рекламы
- Постоянный контроль за ходом рекламной компании
- Возможность замены объявлений в любой момент
Однако, не стоит забывать, что любой инструмент работает только тогда, когда он правильно применяется. Для этого необходимо ответить себе на следующие вопросы:
- Где размещать?
- Какую информацию давать?
- Как долго пользоваться?
Итак. Где же размещать. Правильный ответ везде, но с умом. Статистика гласит, что большинство пользователей рунета используют поисковую систему Google во время отдыха, а поисковую систему Яндекс для работы. Теперь критически смотрим на свой товар. Куда мы его отнесем. Если вы торгуете программным обеспечение для бухучета, то лучше основной упор делать на Яндекс, если же вы занимаетесь поставкой комплектующих для велосипедов, то ваш конек – Google. Но не стоит воспринимать данную информацию буквально. Следует учитывать и то, что если вам нужна реклама на короткий период, оплата в Google составляет минимум 200 грн. В Яндексе – любая сумма больше 10$. Стоимость будет меняться и в зависимости от мета размещения. Выделяют динамические показы, гарантированные показы, 1-е место и спецразмещение. Спецразмещение хорошо тем, что многие пользователи могут принять его за 1 место в выдаче. Благодаря чему, даже недоверчивые к контекстной рекламе люди перейдут по этой ссылке.
Решив, что размещаться надо в разных поисковых системах, а не только в той, которой пользуетесь Вы, переходим к следующему вопросу. А какую собственно информацию давать. Проблема в том, что размер контекстной рекламы ограничен. Заголовок – 33 символа, основной текст – 75 символов. Это с пробелами. Маловато, поэтому прайс-лист не поместится, как и гарячо любимый текст на листик А4. Рассмотрим варианты объявлений для компании, занимающейся торговлей, ну, к примеру, махровых тапочек в Киеве.
Вариант 1.
Тапочки в нашей жизни.
Известно, что тапочки создают уют и комфорт в вашем доме. Приходите к нам.
Вариант 2.
Качественные тапочки недорого.
Продажа стильных махровых тапочек в Киеве. Акция! 2 пары по цене одной.
Читая первое объявление, мы вообще не до конца понимаем, чем же собственно нас хотят удивить. Нам продают тапочки, или рассказывают об их истории? Тапочки можно купить где угодно. А вот читая второе мы видим, что здесь тапочки качественные, сразу указан город, материал. Кстати, их продают! Да и акция. Как же тут не заинтересоваться.
Среднестатистический человек получает информацию в течении 5-10 секунд и принимает решение, читать дальше или нет. Главное зацепить. А красивый слог и историю тапочек мы предоставим потенциальному покупателю на сайте.
Объявление составили. Вроде всё замечательно, трафик идет. Как вдруг количество пользователей резко снизилось. Почему? Какой срок у объявления. На этот вопрос я конечно не смогу ответить, но объявления надо периодически менять, а перед этим провести мониторинг рынка конкурентов. Велика вероятность, что оригинальное объявление про акцию используют уже все ваши конкуренты. Придумываем новые фишки.
Итак. Контекстная реклама – это хорошо и не страшно. Контекстной рекламой пользуется большое количество людей, она недорога и довольно эффективна при правильном подходе.
Удачных размещений. Продолжение следует =)
